Odio los anuncios de AXE. Me han ofendido siempre. Ridiculizan a la mujer con esa muestra de incontrolados impulsos sexuales al oler el "dichoso" desodorante. Por no hablar de la imagen estereotipada que muestran en todos y cada uno de los anuncios. Siento asco de que permitan a Unilever publicitar SIEMPRE de este modo su línea de productos higiene masculina.Hace tiempo que quería escribir un post sobre esto. Sobre todo cuando el pasado sábado me encontré con la representación de la última campaña publicitaria de AXE en plena Plaza de España en Madrid (23:00 h.). Os cuento: 3 chicas, una vestida de enfermera (ligerita de ropa, naturalmente, no como las que estamos acostumbrados a ver en los hospitales) y otras dos con parecida indumentaria, pero en plan "castigadoras". Bien, pues paraban a los chicos que pasaban por allí -en grupo-, les echaban el desodorante por encima de la ropa (sí, a ellos no les desnudaban, no hacía falta, para eso ya estaban ellas medio desnudas con 15º en la calle) y de repente parecía que se volviesen locas y empezaban a hacer el bailecito 'Bom, Chika, Wah, Wah' como si no pudiesen refrenar un instinto de animal en celo. Estas chicas no superaban los 20 años de edad. Tristemente colaboraban con una campaña sexista y denigrante para la mujer seguramente por menos de 10 euros las hora. No las juzgo, no las conozco, ni conozco la situación económica de cada una de estas chicas. Pero si no existiese la campaña, no existiría este triste puesto de trabajo.
No es que sólo existan los anuncios y los "shows" en la calle, es que también han creado una web "experimentoaxe.com" que presenta toda esta odiosa frivolidad haciendo uso de la imagen de 3 doctoras o enfermeras y utilizando un doble uso de la terminología médica.
Hoy me encuentro con que El sindicato de enfermería pide que se retire el anuncio del desodorante. No es la primera vez que Unilever se encuentra con demandas de este tipo. Siempre hay alguna reacción en forma de denuncia cuando sale este tipo de publicidad. Pero entonces, ¿cómo pararlo?
Hoy me encuentro con que El sindicato de enfermería pide que se retire el anuncio del desodorante. No es la primera vez que Unilever se encuentra con demandas de este tipo. Siempre hay alguna reacción en forma de denuncia cuando sale este tipo de publicidad. Pero entonces, ¿cómo pararlo?
3 con algo para compartir:
Debo de decir que "el efecto asco" se asemeja mucho a lo que yo sentí cuando vi aquella "laboriosa" representación teatral cuyas actrices me deslumbraron por su actuación...tanto que sentí vergüenza ajena. Realmente considero que la campaña es buena en el sentido de que mediante algo tan básico como son los instintos primarios han sido capaces de llegar al público y ser un producto (que salvando mi ignorancia) es vendido. Pero la realidad paralela es que lo que vimos en esa Plaza de España hace que uno no se quede con lo que se vende sino con quien lo vende que son una "mujeres" calentonas que pierden el pudor por un simple olor. Y ese tipo de publicidad existe y existirá porque siempre hay mujeres que les gusta sentirse así, hombres que les gusta creer que El Desodorante les va a ayudar y porque el que un colectivo de enfermeras quieran retirarlo, eso favorece el objetivo primordial que es: la publicidad.
Quizás sea un tema con un transfondo cultural importante. Da la impresión de que en el mundo occidental nos hemos acostumbrado a que todo nos entra por los ojos a través del sexo. Tanto en la publicidad de Axe, como en muchos spot publicitarios donde puede predominar el sexismo, el machismo, el culto a la belleza..en fin. Esto da para un blog sociológico...
Discrepo ¿Esos anuncios rebajan a la mujer o al hombre por creerse que echandose ese potingue va a ligar más?
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